Romanul si expertiza saptamanii
by Mihai Dragan. Average Reading Time: about 2 minutes.
Astazi s-a lansat brandul de tara al Romaniei. Arata ceva in genul acesta. Veti observa in poza de mai inainte ca in dreapta oamenii de la Financiarul au postat un presupus plagiat.
Nu am sa dezbat tema plagiatului ci am sa dezbat tema competentei maselor asupra a ceea ce inseamna branding si brand de tara.
Sa nu ne mintim. Televiziunile si media nu sunt un justitiar. Sunt companii orientate catre profit iar acest profit vine din audienta. Cu cat audienta este mai mare cu atat profitul este mai mare (este discutabila partea aceasta avand in vedere ca majoritatea sunt in cadere in ultima perioada).
Asadar – ce va face media? Va transmite populatiei ceea ce vrea sa auda. Vrea populatia sa auda ca Udrea, PDL-ul si guvernul fura? Asta transmitem, nene. Vrea sa auda populatia de tragedia unui mare artist roman? Asta ii transmitem. Vrea sa auda ce rau este sa taiem cheltuielile sociale? Asta sa le ajunga la urechi.
Problema apare in momentul in care fiecare neavizat considera ca are dreptul la o parere. In momentul in care fiecare luceafar nascut in gradina carpatica se descopera mare expert in branding si pune in discutie bugetul de 894 000 Euro pentru brandingul de tara avem o problema.
Mai mult – problema cu parerile astea neavizate este ca tin loc de grija pentru activitatea fiecaruia. Taximetristul nu mai are grija de cum conduce in trafic, are de discutat brandul de tara. Electricianul nu mai este interesat de cum leaga firele, pune in discutie abordarea creativa a frunzei din logo. Primarul comunei X nu se mai intereseaza de drumuri ci incepe sa isi puna intrebari pe tema distributiei bugetului de branding.
Inainte de a incheia iata cateva fapte:
- Iata logo-ul inainte. Iata-l acum. Iata-l inainte. Iata-l acum. Din fericire cel de acum arata mai bine dar daca ar fi luate in calcul toate parerile bagatorilor de seama ar putea fi exact la fel ca inainte. Original si o porcarie.
- Brandingul de tara este un subiect discutat de cel putin 4-5 ani de zile. Este prima data cand ceva se face efectiv in mod coerent si profesionist (studii, creatie, asteptam niste declinari etc.)
- Bugetul maxim alocat pentru proiect a fost de 2 milioane de euro. Fonduri europene. Bugetul final a fost de 894 000 Euro (sub 50% din suma alocata) - http://www.imagian.com/index.php?pageid=8&lang=en#30
- Prin comparatie (ca sa inteleaga geniul carpatin cam care sunt sumele alocate) – Kosovo (Kosovo domnule, o tara care exista oficial din 2008) a alocat 5.8 milioane de dolari (de doua ori si jumatate mai mult). http://www.imagian.com/index.php?pageid=8&lang=en#29
Daca cineva are dreptul sa spuna ceva in tara asta pe subiectul dat acestia sunt reprezentantii Brandient, Grapefruit sau Branzas. Restul tarii are dreptul sa fie de acord cu ce spun expertii.
Mihai,
Nu prea comentez negativ pe bloguri (si nici in general
). Mai mult, sunt un adept convins al folosirii template-urilor in tot felul de situatii.
Totusi, eu cred ca:
a) Este inadmisibil (inclusiv contractual) ca la crearea unui brand de tara (chiar si pro-bono) sa se foloseasca elemente disponibile cu licenta neexclusiva.
b) Oriunde, oricand, oricine are dreptul sa isi spuna parerea, chiar fara sa fie specialist. Poate fi o parere total gresita si nefundamentata … dar are dreptul sa o aiba si sa o exprime.
Desi iti inteleg si impartasesc aversiunea fara de amatorismul generalizat, fraza de incheiere a ta ma sperie pur si simplu:
“Daca cineva are dreptul sa spuna ceva in tara asta pe subiectul dat acestia sunt reprezentantii Brandient, Grapefruit sau Branzas. Restul tarii are dreptul sa fie de acord cu ce spun expertii.”
Sper sa nu castigi niciodata alegerile prezidentiale
) 
) 
)
O seara placuta,
Clement
De maxim de acord. In sfarsit, un om cu capul pe umeri:) De parca ar lucra in domeniu:P
Anyway, suma mi se pare o tzara cam mare pentru ce au livrat baietii. E destul de clar treaba cu frunza aia recolorata:)
Sa asteptam cu interes si restul: comunicarea si promovarea brandului, eventual rezilierea contractului, desi putin probabila.:)
Salut Clement. Merci de raspuns.
Problema nu este faptul ca avem pareri. Este normal ca oricine sa inteleaga lumea din jur printr-un set propriu de valori. Problema este daca parerea ta este intr-adevar a ta.
Sunt curios daca inainte ca presa sa transmita in masa detaliile plagiatului iti puneai intrebari legate de licentele neexclusive pe elemente grafice
.
Observ ca toate parerile sunt unanim aliniate. La ceea ce sugereaza presa.
M
Ca sa iti raspund la intrebare, eu imi puneam “intrebari” privind licentele neexclusive de ceva ani buni deoarece I made a living on it
) (cu licenta neexclusiva, bineinteles)
In plus, sunt dintre cei care isi cumpara grafica pe care o foloseste in ppt-uri
Mihai,
eu tot nu inteleg in primul rand de ce se face brand unei tari pe care multi nu ar mai vizita-o de doua ori, unei tari careia in 2010 i-au emigrat vreo 8000 de medici, unei tari care se imprumuta ca sa-si plateasca pensiile si care ajunge rusinea Europei.
Orice agentie de profil din tara ar putea face un document si o propunere ca aceasta. (ai vazut documentul oficial?)
Evident e bine, ca in orice subiect, sa ai cunostinte minime inainte sa afisezi public o parere.
As fi alaturi de tine in treaba asta – si ai dreptate in privinta isteriei tv – insa nu ma uit nici la tv si nici nu ascult analistii. Si tot nu pot accepta ceea ce s-a livrat (nu ma refer doar la logo, ci la tot pachetul).
Dar cum eu nu sunt specialist, sa-l lasam pe Bradut sa le zica pe indelete… http://bradut-florescu.blogspot.com/2010/07/welcome-mr-marco-polo.html
In fine, asta e, banii s-au dat, asta ni s-a livrat, acum macar sa facem ceva bun pe aceasta baza.
Deb, de cand stii tu ca in Romania se pronunta expertii?
Cel putin in proiectul in care lucrez, de 10 ani expertii sunt aruncati la gunoi si bagatorii de seama stiu ei cei mai bine
M.
[...] http://www.mihaidragan.ro/kindablog/2010/romanul-si-expertiza-saptamanii/ [...]
http://cati-ca-voi.com/mare-i-doamne-gradina-carpatilor/
un articol pe aceeasi tema, dar cu mult simt ironic in el…
Oops: http://www.brandient.com/ro/noutati_si_opinii/stiri_si_evenimente/punctul_de_vedere_brandient_despre_brandul_de_turism_al_romaniei.html
Acum io zic ca ar fi bine totusi sa iesim din zona datului la gioale (fie si pe merit) si sa intram in zona: bun, acum ce-i de facut? Sunt curios (fiind direct implicat in turism prin proiectul meu) daca strategia va fi implementata. Are cateva merite, totusi.
Ai articole super, tineo tot asa si voi fi un cititor fidel. Respect !
Grecia, Spania și Dubai-ul nu-s exemple suficient de bune că ar trebui s-o lăsam mai moale cu investițiile în turism o perioadă?
da mare dreptate
ecia, Spania și Dubai-ul nu-s exemple suficient de bune că ar trebui s-o lăsam mai moale cu investițiile în turism o perioadă?