Web(?) Club
by Mihai Dragan. Average Reading Time: about 3 minutes.
Aseara am discutat la WebClub despre publicitatea online, alaturi de Bogdan Naumovici, Stefan Chiritescu si Bogdan Nitu de la Webstyler. Intalnirea a fost moderata de Bogdana Butnar.
Am observat cateva lucruri:
1. Ne place circul
Este deja cunoscut apetitul pentru scandal, mascarii, certuri si alte chestiuni de acest gen in media traditionala (Nikita care bea clor, crimele de la stiri, talk show-uri zbierate si alte chestiuni de genul asta).
Pana aseara consideram ca mediul online este altfel. Credeam ca putem fi civilizati si sa ne detasam de micimea cotidianului murdar.
Se pare ca am gresit. Aseara s-a strigat, s-au facut mistouri ca in liceu la orele plictisitoare, s-a vorbit ca in cartier. La sfarsit nu aveam nici o concluzie.
2. Multi oameni din online ar trebui sa isi gaseasca joburi in alte domenii
Am fost socat (acesta este cuvantul) de faptul ca oamenii din online sustineau faptul ca online-ul nu este eficient. La punctul asta fierbeam deja. Cum se poate mai nene sa iti castigi painea timp de 6 respectiv 10 ani de zile (doi reprezentanti de agentii) dintr-un lucru in care nu crezi?
Cum poti sa reprezinti publicitatea interactiva, sa reprezinti agentia anului, sa spui ca nu functioneaza si ca internetul este over-rated (chiar si cu cei 2-3 % din bugetele de marketing)? Cum poti sa faci parte dintr-un grup care se numeste “Web Club” si sa poti sa spui ca de fapt nu functioneaza web-ul?
Cum poti sa vezi ca afacerea ta din online iti creste in fiecare an cu procente de doua cifre cel putin si sa spui ca nu merge?
Cum ?
Cum poti sa asculti ca cineva iti spune ca esti incompetent, tampit, rade de profesia ta si iti spune ca nu ai nici un viitor? Si tu sa ii dai dreptate.
Arhi, cum poti sa il saluti pe maestru’ cand agentiile conventionale va dau bani cu taraita si va iau la misto in fata clientilor? Tudor, in sala era o singura agentie interactiva. Piticule – cum poti ma sa spui ca online-ul este fraier? In mai putin de 3 ani de zile am vazut cum industria asta a capatat spirit antreprenorial, a dat putinele afaceri ce au iesit in afara tarii si a creat joburi (multe in raport cu veniturile). Majoritatea am pornit cu nimic si am crescut repede. Pentru ca online-ul creste repede si bine.
Marile grupuri de media isi dau la gioale pentru cei mai buni oameni din online si singura crestere anul acesta pe media a fost pe media online.
3. Trei oameni cred destul de mult in Internet ca sa il sustina
Cristi, Vali si eu. Asta am auzit aseara. Restul salii parca si-au luat joburi temporare pana intra in media clasica.
Interesant este ca opiniile de acest gen le intalnesc la cei tineri. Cum este Buddha. Oameni care au crescut cu internetul. Cred in el. Cei ce il vor creste, vor gasi noi cai de a-l folosi, vor castiga de pe urma sa.
4. Viziunea strategica inseamna un an pentru online-ul romanesc
Nu conteaza ca anul trecut Internetul a fost al treilea mediu dupa ziare si TV in US (fiind de asemenea cel cu cea mai mare crestere – dublu fata de TV). Nu conteaza ca trendul se resimte si in Romania (toate mari trusturile orientandu-si investitiile catre internet).
Nu conteaza convergenta mediei catre continut livrat interactiv (iTV, content on demand – Hulu, iTunes stc.).
Nu conteaza ca mediul acesta creste intr-un ritm ametitor si ceea ce discutam astazi va fi schimbat maine.
Ceea ce conteaza este ca nenea acela cool cu casca de motociclist de umbla pe la festivaluri de publicitate ne zice ca nu merge. In minuntul urmator noi ne aruncam la picioarele lui si incepem sa pupam obrajii din spate. Bravos!
5.Avem timp si ne trebuie directie
Construim cea mai buna agentie interactiva din lume in urmatorii 8 ani. Avem o directie, avem timp si suntem relaxati. Nu trebuie sa facem nimic sa depasim media traditionala. Lumea se schimba si media cu ea. Acesta este un val pe care vom naviga.
Din pacate nu acelasi lucru pot sa spun despre cei prezenti in sala aseara. Valul acesta este prea mare pentru multi dintre ei.
UPDATE:
Am scris ceva legat de subiect, mai calm, pe blogul in engleza.
UPDATE 2:
Bugetele se muta in online.
Chestia asta te-a enervat, nu gluma
Si eu cred in online
ne vom cunoaste in curand
Cu tot respectul pentru timpul dedicat scrierii acestui mesaj, postul tau intra la capitolul “blabla”.
PS: Apropo de remarca ta, nu era doar Kinecto in sala. A mai fost si Webstyler.
Mihai, ce spui tu aici sunt convins ca stiai ca exista de mult timp: aceasta atitudine de “moft” fata de online, boemizarea vietii de blogger, lipsa de profesionisti – sunt foarte putini cei care ar avea cu adevarat drept sa isi spuna parerea.
Nu uita insa, acum e mai bine decat acum 5 ani. Si peste 5, va fi si mai bine. Cei care fug de responsabilizarea acestui domeniu sunt si cei care in 5 ani vor avea intr-adevar alte joburi
.
Salut Mihai,
Sunt intr-adevar in Romania multe firme care se intituleaza “agentii interactive” doar pentru ca e la moda termenul dar care nu au nici o legatura cu partea interactiva.
Cat despre publicitate, este normal ca “maestrul” sa isi promoveze si sa vanda clientilor “publicitate clasica” pentru ca de acolo vin banii si e un mediu pe care il stapaneste, pentru ei mediul online e un mini bau-bau de care incearca sa se ascunda minimizandu-i importanta si mai ales viitorul care ii apartine.
Remarc cu bucurie ca in .ro au inceput foarte multe start-upuri cu foarte putini bani si cel mai imbucurator este ca apar tineri (fie studenti fie antreprenori) care isi urmeaza ideile online.
Nu ii inteleg pe cei care, desi fac un ban din asta, nu isi sustin mediu si nu cred in el. Credeam ca am trecut de etapa in care analizam “care mediu reprezinta viitorul”, e o certitudine ca online-ul! Intrebarea este “cat mai dureaza pana online-ul va juca de la egal al egal cu mediile conventionale?”.
Mihai,
Apreciez foarte tare pasiunea ta si sunt de acord ca oamenii de online ar trebui sa puna mai multa pasiune pentru promovarea acestei industrii.
In schimb discursul tau are accente de talibani:) Ti-am zis si aseara , nu e vorba despre online vs restul advertisingul clasic.
este vorba despre integrarea comunicarii, despre cum sa ai o idee si sa o duci in n medii, despre relevanta, despre a crea entertainment si despre multe alte lucruri pe care ar fi trebuit sa le discutam aseara.
Fa un bine business-ului tau si renunta la lupta asta cu online-ul este mai bun decat orice altceva si pune mai mult focus pe cum poti integra online-ul intr-un mix de comunicare care ajuta un brand sa creasca.
@Mihai Dumitru cred ca daca ai detalia de ce intra acest post la categoria bla-bla ar fi mai usor de inteles pentru noi toti.
Cat despre agentii interactive eu am vorbit de MB Dragan
Mihai, eu ma bucur ca voi va declarati agentie interactiva. Mai ramane sa inceapa sa va perceapa si ceilalti la fel. Momentan nu e asa.
@mihaidumitru: De cand e Kinecto agentie interactiva?
[...] Prin prisma unui om adanc implicat in fenomen, care descopera si el cat fum si vorbe goale se ascund de prea multe ori in spatele specialistilor “industriei” noastre dragi.Pacat ca nu am ajuns si eu aseara la Webclub…..Concluzia mea, Mihai, este ca suntem romani, si de asta nu vom scapa vreodata, sincer Fii primul care comenteaza! [...]
@Mihai Dragan – sa luam punctual:
“Am fost socat (acesta este cuvantul) de faptul ca oamenii din online sustineau faptul ca online-ul nu este eficient.”
Online-ul in Romania poate fi cu mult mai eficient decat in momentul de fata. Si, raportat la rezultatele pe care le genereaza online-ul la nivel international, asa este: in Romania, acesta nu a atins inca maturitatea din punct de vedere al eficientei. Deci, ai fost socat cam inutil.
“Pentru ca online-ul creste repede si bine.”
Vezi cum a crescut online-ul anul asta (desigur, profesionistul din tine va citi “scazut”, pentru ca asta e situatia reala din punct de vedere al bugetelor). Si dupa mai gandeste-te daca e oportun sa te arunci la asemenea concluzii bombastice.
“singura crestere anul acesta pe media a fost pe media online.”
Ai lacune mari, stimabile “antreprenor al singurei agentii interactive”. Online-ul a fost printre perdantii anului, in momente de criza.
“Ceea ce conteaza este ca nenea acela cool cu casca de motociclist de umbla pe la festivaluri de publicitate ne zice ca nu merge.”
Nenea acela cool cu casca de motociclist nu e de un an-doi-trei prin zona. Si inainte sa aruncam cu rosii in el, incitandu-ne adolescentin, ar fi interesant sa ne gandim ca poate nu e asa gresit ce spune dumnealui.
“Construim cea mai buna agentie interactiva din lume in urmatorii 8 ani.”
Eu pun pariu ca in 8 ani MBDragan nu va mai exista, ci -cel mult- va fi asimilat unui grup in expansiune. Pe cat iti asumi pariul?
“Nu trebuie sa facem nimic sa depasim media traditionala.”
Mdeah, prosti aia care iau decizii esentiale in aceasta directie. Trebuie sa asteptam. Sa stam cu mainile in san, zici?
“Avem timp si ne trebuie directie [...] Avem o directie, avem timp si suntem relaxati. ”
Hmm… avem timp de pierdut si ne trebuie coerenta.
“Din pacate nu acelasi lucru pot sa spun despre cei prezenti in sala aseara. Valul acesta este prea mare pentru multi dintre ei.”
Impertinenta asta seamana cu aceea a unui pustan excitat. Dar sunt sigur ca nu e asa. Si ca ai planuri mari pentru compania ta. Ceea ce este de felicitat. Mai putin de felicitat este, insa, modul superfluu, aproape funambulesc, in care te referi la oameni din online ale caror agentii au cifre de afaceri de cateva ori mai mari decat… cum se numeste, MBDragan?
Asadar, la rezultate si eficienta inainte…, la bavardaj inapoi.
Mihai,
Online-ul nu va creste niciodata prin pozitii naive (e.g. ‘in 5 ani toata lumea va fi pe Internet’) sau chiar extremiste (‘doar online-ul conteaza, doar consumatorii de pe Internet au bani’).
E nevoie de mult mai mult echilibru si de obiectivitate. Nu vom atrage clienti (si bugete) in online cu atitudini disperate de acest gen, ci cu o aborbare mult mai mai matura, mai obiectiva si aliniata nevoilor reale ale clientilor.
Te inteleg ca tu crezi ca te ajuta personal atacarea unor oameni precum Bogdan Nitu sau Radu Ionescu, insa te rog sa pastrezi putina decenta.
Faptul ca pastrez o pozitie obiectiva fata de ce inseamna industria online in .ro astazi, nu inseamna ca nu cred in acest mediu si nu il promovez. Numai ca nu o fac asa cum o faci tu.
Poate de aceea si creste cifra de afaceri asa cum te mira pe tine.
Nu umflu baloane de sapun cum observ ca sunt tentati sa faca multi altii.
Ma opresc aici.
Prefer sa dezbatem subiecte precum obiective, eficienta, calitate etc. si nu sa comentam derapaje si atacuri la persoana.
Bogdan,
Nu a fost nici un atac la persoana.
Ceea ce am spus a fost: “Cum se poate mai nene sa iti castigi painea timp de 6 respectiv 10 ani de zile (doi reprezentanti de agentii) dintr-un lucru in care nu crezi?
Cum poti sa reprezinti publicitatea interactiva, sa reprezinti agentia anului, sa spui ca nu functioneaza si ca internetul este over-rated (chiar si cu cei 2-3 % din bugetele de marketing)?”
Ce nu inteleg eu este ca tu esti recunoscut ca fiind “the best of the best” si spui ca nu este bun / nu merge.
Daca iti aduci aminte atunci cand ati castigat Interneticsul acum doi ani am fost probabil singurul care te-a felicitat. Pentru ca am crezut (inca mai cred) ca Webstyler duce clientul in zona publicitatii interactive.
Aseara ai fost de acord cand s-a spus ca online-ul este overrated. Chiar si cu bugetele mici, chiar si cu o atentie slaba asupra sa. Eu cred ca este underrated si mi-am exprimat opinia.
So…unde este atacul la persoana?
Stii bine care este atacul la persoana, reciteste-ti postul si adjectivele folosite, nu doresc sa mai dezvolt acest subiect. Daca pt tine e ok sa te exprimi astfel…
Acum, despre ceva care merita discutat:
Da, imi mentin parerea de aseara. internetul este overrated. De catre cine? De catre oameni din online care il umfla inutil, in directii inutile. Si care nu sunt relevante pentru client.
Cat timp vor iesi in fata pareri de genul celor citate in postul meu anterior, online-ul va continua sa fie privit ca un balon de sapun si ‘la pret de matineu’.
[...] noi vorbim despre antreprenoriat, despre online, despre publicitate, despre succesuri si facem intalniri simandicoase dar ne luam gatul pentru o inghititura de carne. Dimineata ne ducem la patru ace la [...]
[...] Dragan e foarte suparat pe oamenii din online care n-au luptat pentru noile canale de comunicare in lupta cu TV-ul si [...]
[...] lumea se schimba. Si ca poate fi educata sa dea click si sa consume lucruri interesante. Scuza-ma, Mihai, de ce nu esti de acord ca suntem varza daca tu nu iti poti seta <title>ul blogului? Si mai [...]
[...] ei, sau la recomandarea vanzatoarei). Dar asa, de amorul artei… oare cei de la berea Noroc ar trebui sa comunice si online? Si daca da, [...]
E normal sa nu creada in internet cei care nu cunosc internetul din afara dpdv antreprenorial, pentru ca in Romania e ineficient, la fel ca majoritatea lucrurilor care se intampla in tara asta.
Internetul, asa cum e conceput in tarile civilizate, unde chiar se face treaba, e foarte eficient si creste, nu numai ca numar de utilizatori, ci mai ales ca utilizatori care conteaza.
Iar sa spui ca internetul e overrated e o prostie, desi e adevarat ca web 2.0 e putin supraevaluat, web 2.0 nu inseamna internet, ci e o parte din el.
Mihai, ai un “frate geaman” in Miami. Keep up the good work, brother.
Am un “prieten” care are talentul sa nu recunoasca niciodata ca nu are dreptate. Vorba lui preferata: “si tu ai dreptate, da’ si eu am dreptate”. Cred ca am reusit totusi sa deslusesc aici o “aplicatie reala” a conceptului. Are dreptate si Mihai, dar are dreptate si Bogdan. Cum e posibil? Simplu: vorbesc despre doua lucruri diferite.
Bogdan: “…internetul este overrated. De catre cine? De catre oameni din online care il umfla inutil, in directii inutile. Si care nu sunt relevante pentru client.” – Cred ca Bogdan se refera la faptul ca cei din “domeniu” au tendinta sa creada mult prea mult in eficienta si solutiile oferite de “onlline”. Exista, in mod sigur, o hiperbolizare a potentialului acestui mediu. Dar asta din doua motive:
1. Nu numai in Romania, ci si in US (parol, eu sunt martor), multe din “solutiile” oferite sunt inca experimentale, unele cad, altele raman, din cauza ca tehnologia progreseaza cu pasi uriasi si rapizi. Cert e ca fara experimentare nu se poate ajunge la solutii robuste, copilu’ creste si suntem la faza in care abia isi da seama ce poate si ce nu poate. Deci, daca un “profesionist” vine azi si propune unui client solutii care pot sa nu mai fie la zi maine, atunci da, din acest punct de vedere exista “overrating”.
Aici, cred eu, vine interpretarea lui Mihai, de “underrating”. Nu toti potentialii clienti inteleg cum ar putea sa-i ajute acest “internet”, de fapt, majoritatea habar n-au. Nu doar in Romania, exemplu personal: mi-a luat trei luni sa conving un “small business” owner aici in Miami (o pizzerie) ca marketingul pe internet i-ar putea salva afacerea. De ce? Era total pe dinafara cu tehnologia si i se pareau povesti nemuritoare conceptele de specialitate. Am reusit sa mi-l fac client numai dupa ce l-am facut sa inteleaga ca, in ciuda faptului ca implica cunoasterea de tehnologii si metode specializate “hi tech”, avantajul principal vine rapiditatea si usurinta accesarii mesajului si posibilitatea raspandirii exponentiale la un numar din ce in ce mai mare de “potentiali”. La mai bine de jumatate de an de la demararea proiectului, omul e avocatul cel mai convins al solutiei “internet” si e sustinatorul meu cel mai inflacarat. Deja lucrez la alt proiect pentru el si mai am doi clienti “pe vine” datorita lui. Exemplul e poate simplut, dar ilustreaza motivul principal pentru care si Mihai are dreptate cand spune: “eu cred ca este underrated si mi-am exprimat opinia.” Subestimarea vine din partea clientului care de cele mai multe ori habar n-are de adevaratele posibilitati pe care le poate exploata (cu mesajul adecvat) pe internet pentru a-si apropia si largi baza de clienti prin variile metode de “profil”. Iar frustrarea lui Mihai e de inteles, cand pana si profesionistii “online” impartasesc scepticismul oamenilor care nu inteleg prea bine fenomenul. Misiunea de baza a celor “din interior” e sa explice in termeni cat mai simpli celor din afara cum pot profita de avantajele acestui nou mediu. Fara limbaj tehno, fara termeni de specialitate, mereu cu referinta la “bottom line”. Pe asta ar trebui sa se concentreze cei din “bransa”, daca vor sa extinda industria sau pur si simplu daca vor sa aiba succes personal. Daca reusesti asta, are dreptate Mihai, poti creste vertiginos in cinci ani, poate si mai repede. Daca nu, cincinalul devine secol 
2. Clientul insusi nu are decat o idee foarte vaga despre adevarata putere si adevaratul potential al acestui “internet”. De ce? Tocmai din cauza ca e totul in miscare vertiginoasa, copilul e “in crestere” si nu se poate vedea clar cum va arata la maturitate. Cu toate astea, odrasla e deja ca un tanar in vana care poate face multe, daca stii cum sa-l strunesti
[...] ceva timp am avut o discutie “interesanta” intr-un WebClub, cu Bogdan Naumovici. Eu sustineam ca internetul va depasi mediile traditionale in urmatorii 5-10 [...]