Iude si evanghelisti
02/18/07 |
In categoria Evanghelismul
Ce este evanghelismul? In sens religios - actiunea de a propavadui cuvantul bibliei, nascuta din credinta. In sens comercial si in termeni de branding evanghelismul este promovarea unui brand de catre clienti sau angajati, prin metode directe si indirecte. De asemenea, actiunea este nascuta din credinta fata de valorile unui brand si experiente pozitive asigurate acesta.
Probabil cel mai cunoscut evanghelist comercial este Guy Kawasaki, fost angajat Apple. Acesta vorbea despre Apple cu pasiune, din credinta, din dorinta de oferi lumii intregi accesul la munca sa, la un produs de calitate si revolutionar.
Imaginea de mai sus este o sectiune din site-ul Apple din 1997, unde Guy recruta evanghelisti Apple. Acesti evanghelisti au nascut valul de popularitate pe care il simtim din ce in ce mai puternic astazi in jurul companiei conduse de Steve Jobs. Guy a fost propavaduitorul Apple mult timp dupa ce nu a mai fost un angajat. A fost vorba de convingere sincera, nascuta din dorinta de a schimba ceva, de dorinta de a aduce ceva revolutionar.
In cele din urma Kawasaki a renuntat la evanghelismul Apple, trecand la sistemul de operare Linux, in momentul in care a simtit ca Apple a devenit “just another regular technology-company”.
Pasiune de vanzare
In concluzie evanghelismul are la baza pasiune. Din cate stiu pasiunea, la fel ca iubirea si orice alt sentiment puternic nu se poate cumpara. Am gasit totusi un articol pe blogul Digital Marketing Forum, mai exact un interviu cu Mirela Ciucur, “Chief Internet Evangelist” la Vodanet. Citind interviul veti vedea ca de fapt ceea ce face nu are nici o treaba cu evanghelismul ci mai degraba cu relatiile cu clientii.
Vodanet isi face PR prin folosirea termenului. Dar o face aiurea. Titulatura suna la fel de bine ca numele unor copii binecuvantati cu nume precum “Mercedesa”, “Berlina” sau “Frankfurt”. Desi la baza au intelesuri puternice, folosirea lor inoportuna este hazlie si ii nefericeste pe saracii copii cu o cocoasa pe care trebuie sa o poarte, de voie de nevoie.
Un lucru greu de inteles pentru multe companii din Romania, atat in sfera interactivului cat si in afara sa, este faptul ca pasiunea nu este de vanzare.
Oamenii pasionati insa exista, pot naste branduri frumoase, pot naste alti evanghelisti. Dovada este Apple, care a inteles ca in fiecare companie exista angajati ce iubesc ceea ce fac. Important este sa ii gasesti, nu sa ii angajezi. Important este sa le fie rasplatita pasiunea, nu impusa.
Cum se rasplateste pasiunea? Nu neaparat financiar, surprinzator - au nevoie doar de intelegere, de suport si de un mediu in care sa isi dezvolte pasiunea. Evanghelisti mercenari nu exista. Exemplul de mai sus, Kawasaki este credibil prin faptul ca a evanghelizat un singur brand - Apple.
In concluzie, inainte de a angaja un “evanghelist” uita-te atent la toti angajatii tai. Unul dintre ei ar putea fi avocatul sincer al companiei in care lucreaza.
Short after… update: Din ciclul “Hai sa ne luam interviuri intre noi!” am observat in partea stanga a blogului Digital Marketing Forum partenerii. Printre ei: Vodanet. “Baieti, ne dati si noua ceva spatiu publicitar? Va facem PR, serios!”
Urmareste-ma pe Twitter | Aboneaza-te la RSS
5 Comentarii:
-
-
Tzepes spune:
...pe 02/18/07
“In concluzie evanghelismul are la baza pasiune. Din cate stiu pasiunea, la fel ca iubirea si orice alt sentiment puternic nu se poate cumpara.”
Sa stii ca unii s-ar putea sa nu fi ajuns la concluzia aia cu “nu se poate cumpara”… Nu ar fi deloc de mirare daca s-ar descoperi, intr-o zi cu soare primavaratic si cu adieri blande al vantului, faptul ca tovarasul “evanghelist Apple” Guy Kawasaki a fost finantat discret (dar hotarat si constant!
) de tovarasul Steve Jobs de la compania Apple… Si asta asa… pntru prietenia aratata peste tot in lume de catre Guy Motocicleta lui Steve Slujbe si firmei pe care “cu onor” o conduce.
Putem accepta ideea ca “evanghelismul are la baza pasiune”, dar pasiunea asta poate avea tzinte foarte diferite: poate fi pasiune pentru culoare, forma, cuvinte, tot asa cum poate fi si pasiune pentru bani… Daca aceasta pasiune ar fi discreta, foarte probabil ca un Steve Slujbe nu l-ar finanta pe un Guy Motocicleta - care nu ii face niciun serviciu prin discretia lui. Insa… atunci cand aceasta pasiune este “zgomotoasa” si afisata peste tot in lume, incep discutiile si indoielile legate de “sfintzenia” respectivei pasiuni…Mihai Dragan spune:
...pe 02/19/07
Posibil. Cred ca Guy si-a luat felia de placinta cuvenita pentru evanghelismul aratat companiei angajatoare. Dar nu cred ca ar fi putut fi credibil daca nu ceea ce transmitea nu venea din suflet. Nu cred ca exista oameni care pot mima pasiunea si entuziasmul prea mult timp.
In cele din urma iese la iveala adevarul si totul se duce de rapa.
Tzepes spune:
...pe 02/19/07
Mai intai, judecam calitatile unui produs cu mintea, nu cu sufletul.
In privinta… “motociclistului” in discutie, daca i-a placut “felia de placinta cuvenita pentru evanghelismul aratat companiei angajatoare”, fara indoiala elanul, pasiunea si entuziasmul lui de “evanghelist al Apple” a crescut in mod corespunzator… Ce nevoie ar avea sa mimeze?! Nu trebuie decat sa pastreze tacerea asupra aspectelor financiare. Gabi Nistoran spune:
...pe 02/20/07
Apple a castigat pe cartea evanghelismului, dar inca se impaca foarte prost cu alte laturi ale comunicarii. Aceasta aroganta ii costa.
cocolino spune:
...pe 04/7/07
Dupa parerea mea evanghelisti pe post de credinciosi nu sunt cred decat o alta secta gen baptisti etc si nu fac alceva decat sa adune cati mai multi oameni de partea lor din zonele in special rurale (oameni de slaba mentalitate) spunand ca numai prin pocainta se poate ajunge la Dne-zeu si ca noi ceilati ne rugam la Satan …… si ar fi mai multe de spus …
TrackBack URI
