Mihai Dragan - kindablog

Campanie virala Sony Playstation - acoperita cu vopsea

12/19/06 | In categoria BlaBlauri, Publicitate interactiva.
Autor: Mihai Dragan

4 Comentarii:

Tzepes spune:
...pe 12/19/06

Hahaha… nu cred ca se platesc taxe catre autoritatile locale pentru grafitti, asa cum se platesc in cazul amplasarii de panouri publicitare etc., taxe care sunt substantiale in multe cazuri…
Acum, faptul ca un Popescu este “survolat” de idei (fie ele si numeroase) nu inseamna ca respectivul ar fi original, creativ etc…. De fapt, foarte putine idei sunt creative - majoritatea sunt mediocre sau stupide. “Ideea” asta cu grafitti este una stupida - nici nu-i de mirare ca cetatenii au avut o reactie negativa la vedere acestei forme de “alterare” a spatiului public de catre compania SONY. In definitiv, un artist grafitti este un membru al comunitatii care exprima prin creatiile sale lucruri ce nu au legatura cu comertul si obtinerea de profituri; compania SONY, insa, nu. In acest caz, despre cautarea unei noi “metode de comunicare” de catre SONY nu se poate spune ca nu ar fi avut nici un efect, ci, mai rau, se poate spune ca a avut un efect contrar celui scontat!
CONCLUZIE:
SONY a procedat incorect, iar ceva de genul “nu se teme sa isi ceara scuze atunci cand greseste” ar putea sa nu fie “final de episod”. S-ar putea ca reputatia companiei sa fie afectata, iar daca mai este si o recidiva… O idee trebuie “cantarita” bine inainte de a fi pusa in practica. Greselile se platesc… pe termen scurt si pe termen lung.

Mihai Dragan spune:
...pe 12/19/06

Din punct de vedere creativ nu exista nimic mai rau decat “cantarirea ideii”. Intotdeeauna se vor gasi obstacole. Intotdeauna se vor gasi critici si intotdeauna se vor gasi raspunsuri negative.

Dar trebuie sa privim pe ansamblu. Este intr-adevar campania una nereusita? Daca da, atunci cum de citesti tu acum despre ea pe un blog romanesc? Ooo…stai sa ma gandesc - pentru ca viralitatea scontata s-a creat tocmai prin micul scandal din jurul sau?

Si in principiu…daca 99 la suta din oameni spun ceva iar restul spun altceva, cei 1 la suta isi pierd creativitatea? As spune ca nu. As spune ca atunci o castiga - in momentul in care incearca sa se separe de marea masa a “ganditorilor”. Apropos - candva 99% din oameni credeau ca pamantul este plat.

Tzepes spune:
...pe 12/19/06

O idee nu este creativa pentru ca este o idee noua. Sunt foarte multe idei noi si majoritatea nu sunt creative. In publicitate, de exemplu, o idee nu poate calificata drept “creativa” pentru ca a condus la un dezastru… Eu nu vorbesc despre “obstacole”, ci despre rezultate. Ideile trebuiesc analizate foarte bine din punctul de vedere al consecintelor, mai ales cand miza este una de anvergura (cazul de fata).

“Este intr-adevar campania una nereusita?” - Da, este un dezastru exprimat foarte clar si fara echivoc prin “Get out of my city”.

Iar in ceea ce priveste “viralitatea”… cati Vasilica din Cucuieti care si-au ucis concubina apar la tv, sau “aventuri prin Parlament cu C.V.Tudor”, sau Mame Omida care “te vindeca de toate cele” pot fi intalnite la “Dan-Diaconescu-Direct-si-Indirect” sau prin ziare?! Popularitatea poate fi una “pozitiva”, tot asa cum poate fi si “negativa” (cea “negativa” ar fi, poate, chiar mai usor de obtinut, datorita “naturii umane”). Compania SONY nu poate fi interesata de o popularitate “negativa”.

ArTiStul spune:
...pe 01/3/07

Sunt multi, multi, multi cei de peste ocean care se folosesc de graffiti pentru a-si marca teritoriile intr-un mod sau altul. E clar ca cineva si-a bagat nasul unde nu trebuie. Acestui motiv i se mai alatura parera lui Tzepes: “un artist grafitti este un membru al comunitatii care exprima prin creatiile sale lucruri ce nu au legatura cu comertul si obtinerea de profituri”.

Grafferii se pot imparti in mai multe categorii, dar doua se evidentiaza bine: artistii cu personalitati puternice care stiu ce fac si multi omuleti care vor sa faca si ei “graffiti” ca asa e cool sau asa e… De aici pleaca cele mai multe cazuri de vandalizare, pentru ca nu se gandesc niciodata la ceea ce fac si cum fac. Apoi, prea putina lume intelege fenomenul si il trateaza cu respect. Multi nu cred ca nici nu s-au prins despre ce este vorba sau au inteles gresit.

Ma intreb cui s-a adresat Sony prin aceasta campanie si la ce rezultate s-ar fi asteptat. Eu am vazut cazuri in care erau graffiti foarte tari desenate cu teme care ar fi uimit si oameni care nu au treaba cu fenomenul si tot au fost vandalizate in stilul de mai sus, apoi cand vine vorba de o reclama.

Ar putea fi multe lucruri! Oricine ar fi putut face lucrurile acestea din proprie initiativa si chiar platit de altii cu interese. Dar, nu cred ca mi-ar placea sa vad astfel de reclame prin zona mea. Cel putin, asa realizate.

Nume *

eMail * - nu va fi publicat

Website

Comentariu